创业者的个人目标与企业目标是密不可分的。创业者创建企业的目的是实现个人目标。所以创业者为企业确定目标之前，必须明确自己的个人目标，而且必须定期问自己这些目标是否发生了变化。许多创业者声称他们创建企业是为了实现独立和掌握自己的命运。这样的目标太模糊了。如果他们认真考虑此事，多数创业者都能确定更具体的目标。例如，获得施展艺术才华的机会，获得试验新技术的机会，过上丰富多彩的生活，或者渴望创建一家体现个人的深层价值观的机构等。在经济上，一些创业者想一夜致富；一些创业者希望得到一个令人满意的收益；还有一些创业者则盘算着先建立企业后出售企业，从中获取资本收益。那些希望建立可持续机构的创业者，不会把个人的经济回报作为优先考虑事项，他们可能不顾对方出价多少，都会拒绝其收购提议。

一般说来，创业者的目标决定了企业的持续性和规模。一般创业者，他们只想赚取足够的现金来维持生活，所以企业规模不需要很大。而寻求获得资本收益的创业者必须建立足够大的企业架构，保证企业的长期持续经营，从而最终出售企业，或使自己建立的企业能经受住技术换代、雇员和客户的更迭之后仍能不断更新。